Aller au contenu
Le Journal Borgia

Insights concrets. Pas de théorie.

Des articles écrits par ceux qui exécutent. On partage ce qu'on apprend sur le terrain: tactiques, frameworks, erreurs coûteuses et ce qui scale vraiment en e-commerce.

Articles publiés
12
Articles publiés
Thèmes couverts
7
Thèmes couverts
Cadence
4×/mois
Cadence
Sur le terrain
100%
Sur le terrain

Explorer par thème

Filtrez les articles selon ce qui vous intéresse.

48 / 48

Derniers articles

Les apprentissages récents, dans l'ordre où on les a publiés.

Stratégie
02
7 octobre 2026 · 5 min de lecture

Les 90 premiers jours quand on reprend un marketing en désordre

Ce qu'une direction marketing fait vraiment dans ses trois premiers mois, dans quel ordre, et ce qu'elle ne touche surtout pas tout de suite.

F
Fondateur
Stratégie
03
6 octobre 2026 · 5 min de lecture

Le plan marketing d'une entreprise qui vend un produit

Les plans marketing génériques ignorent le stock, la marge par produit et le mix de distribution. Voici comment planifier quand ce que vous vendez existe physiquement.

F
Fondateur
Stratégie
04
5 octobre 2026 · 5 min de lecture

Comment répartir un budget marketing quand on ne sait pas encore ce qui fonctionne

La plupart des budgets marketing sont répartis par habitude ou par pression des fournisseurs. Voici la méthode qui part de vos chiffres plutôt que de la liste des canaux.

F
Fondateur
Stratégie
05
4 octobre 2026 · 4 min de lecture

CMO fractionnel ou embauche: comment choisir

Embaucher un directeur marketing, confier à une agence ou prendre une direction à temps partiel. Ce que chaque option coûte vraiment et quand elle a du sens.

F
Fondateur
Stratégie
06
3 octobre 2026 · 4 min de lecture

Transmettre son entreprise sans perdre son marketing

Côté cédant, le marketing est l'actif le plus fragile d'un transfert. Ce qui se documente avant le départ pour que la valeur suive l'entreprise.

F
Fondateur
Email
07
2 octobre 2026 · 4 min de lecture

Vendredi fou: les flux qui font le chiffre pendant la ruée

Pendant le Vendredi fou, vos automatisations vendent sans que vous envoyiez rien. Les cinq à préparer, leurs réglages, et ce qu'il faut couper.

F
Fondateur
Lead Generation
08
1er octobre 2026 · 4 min de lecture

Systématiser le bouche-à-oreille sans le dénaturer

Le bouche-à-oreille est votre meilleure source de clients et la seule que vous ne pilotez pas. Comment en faire un système, sans dénaturer la relation.

F
Fondateur
IA
09
30 septembre 2026 · 4 min de lecture

Être cité par les IA: comment une marque apparaît dans les réponses générées

Vos clients demandent des recommandations à une IA avant de chercher sur Google. Ce qui fait qu'une entreprise est citée, et ce qui la rend invisible.

F
Fondateur
SEO
10
29 septembre 2026 · 4 min de lecture

Référencement local: être trouvé quand quelqu'un cherche votre service

La fiche Google décide de la moitié de vos appels. Ce qui la fait monter, ce qui la fait stagner, et l'ordre dans lequel s'y prendre.

F
Fondateur
CRO
11
28 septembre 2026 · 4 min de lecture

Attribution: d'où viennent vraiment vos clients

Vos rapports attribuent les ventes aux derniers clics. Les vrais déclencheurs sont ailleurs. Comment savoir ce qui amène réellement vos clients.

F
Fondateur
Stratégie
12
27 septembre 2026 · 4 min de lecture

Reprendre une entreprise: les 100 premiers jours côté marketing

Vous venez de reprendre une entreprise. Ce qu'il faut mesurer, garder et changer dans les cent premiers jours pour ne pas casser ce qui faisait entrer les clients.

F
Fondateur
Webflow
13
26 septembre 2026 · 4 min de lecture

Site vitrine B2B: les sections qui font décrocher le téléphone

Un site B2B n'a pas besoin d'être beau, il a besoin de répondre. Les sections qui transforment un visiteur en appel, dans l'ordre où il se pose ses questions.

F
Fondateur
Lead Generation
14
25 septembre 2026 · 4 min de lecture

Le premier client B2B ne vient pas d'une pub, il vient d'un système

En B2B, la publicité amplifie un système. Sans offre claire, sans suivi et sans relance, elle amplifie surtout le gaspillage. Ce qu'il faut monter avant.

F
Fondateur
Meta Ads
15
24 septembre 2026 · 4 min de lecture

Vendredi fou côté publicité: préparer ses comptes avant la ruée

Novembre n'est pas le moment d'apprendre. Ce qu'il faut régler en septembre et octobre sur vos comptes Meta et Google pour que le Vendredi fou soit rentable.

F
Fondateur
Shopify
16
23 septembre 2026 · 5 min de lecture

Refonte Shopify sans casser les ventes

Refaire une boutique Shopify qui vend déjà, sans interrompre les commandes. La méthode du thème dupliqué, illustrée par la refonte de Fling Toothpicks.

F
Fondateur
Stratégie
17
22 septembre 2026 · 5 min de lecture

Changer de nom sans perdre son référencement

Un changement de nom peut effacer des années de référencement. La méthode pour transférer l'autorité, les avis et le trafic, illustrée par le passage de La Boîte à Stores à Tekstil.

F
Fondateur
Email
18
21 septembre 2026 · 5 min de lecture

Vendredi fou: le calendrier de préparation en 10 semaines

Le Vendredi fou tombe le 27 novembre. Dix semaines pour préparer votre canal courriel, semaine par semaine, de l'audit de liste à la cadence d'envoi.

F
Fondateur
Stratégie
19
10 septembre 2026 · 7 min de lecture

Repreneuriat: ce que vous achetez vraiment quand vous reprenez une entreprise

Près de 16 000 entreprises veulent changer de mains. La diligence couvre les chiffres, jamais le moteur de demande. Neuf questions avant de signer.

F
Fondateur
Email
20
7 septembre 2026 · 6 min de lecture

Copywriting email: la checklist zone par zone pour des courriels qui vendent

Objet, texte d'aperçu, accroche, corps, appel à l'action: la checklist complète des choses à faire et à éviter dans chaque zone d'un courriel de vente, avec les cadres PAS et AIDA.

F
Fondateur
Email
21
7 septembre 2026 · 6 min de lecture

Délivrabilité email: le guide en 12 étapes pour sortir des indésirables

Vos courriels partent, mais arrivent-ils? SPF, DKIM, DMARC, hygiène de liste, segments engagés, sunset: le plan en 12 étapes pour que vos envois atteignent la boîte principale de vos clients.

F
Fondateur
Email
22
7 septembre 2026 · 7 min de lecture

Les 13 flows email d'une boutique en ligne: triggers, filtres et squelettes complets

Bienvenue, panier abandonné, post-achat, winback, sunset: le catalogue complet des automatisations email d'un ecommerce, avec les triggers, les filtres et la structure de chaque courriel.

F
Fondateur
Étude de cas
23
5 septembre 2026 · 7 min de lecture

AG1: analyse de la machine marketing à 600 M$ derrière une poudre verte

Un seul produit, une valorisation de 1,2 milliard et le podcast comme canal principal. Analyse de la stratégie marketing d'AG1 et les leçons applicables à votre marque.

F
Fondateur
Meta Ads
24
5 septembre 2026 · 6 min de lecture

Booster une publication avec son post ID: la preuve sociale qui change vos résultats

Dark post ou publication boostée? Nos données réelles montrent pourquoi réutiliser le post ID d'une publication qui performe déjà bat une pub créée de zéro.

F
Fondateur
IA
25
5 septembre 2026 · 6 min de lecture

ChatGPT Atlas est mort en 9 mois: ce que ça change pour votre marque

OpenAI a fermé son navigateur Atlas le 9 août 2026. Ce que cet échec révèle sur la recherche IA, et comment préparer votre entreprise aux agents qui magasinent.

F
Fondateur
Stratégie
26
5 septembre 2026 · 7 min de lecture

Edward Bernays: 2 stratégies de 1920 qui dominent encore le marketing en 2026

Le père des relations publiques a inventé l'autorité tierce et la vente d'identité il y a un siècle. Comment AG1, Gymshark et HexClad les appliquent encore.

F
Fondateur
Email
27
5 septembre 2026 · 8 min de lecture

Email marketing ecommerce: les flows calqués sur le vrai cycle d'achat de votre marque

L'email devrait générer 25 à 30 % du revenu d'une boutique en ligne. La méthode pour y arriver: des automatisations calquées sur votre cycle d'achat réel.

F
Fondateur
Lead Generation
28
5 septembre 2026 · 7 min de lecture

Générer des leads avec Google Ads: les fonctionnalités que presque personne n'utilise

Formulaires de leads, conversions améliorées, import hors ligne: les fonctionnalités Google Ads qui séparent les comptes qui génèrent des clients de ceux qui achètent des clics.

F
Fondateur
Étude de cas
29
5 septembre 2026 · 7 min de lecture

Gymshark: analyse du garage de Birmingham au milliard, sans publicité traditionnelle

Parti d'un garage en 2012, Gymshark a dépassé le milliard de valorisation en misant sur les athlètes et la communauté avant tout le monde. Analyse et leçons applicables.

F
Fondateur
Étude de cas
30
5 septembre 2026 · 7 min de lecture

HexClad: analyse du celebrity endorsement qui a bâti un empire de la poêle

De la vente en ligne moquée en 2016 à environ 500 M$ de ventes avec Gordon Ramsay comme partenaire-investisseur. Analyse de la stratégie HexClad et ses leçons.

F
Fondateur
IA
31
5 septembre 2026 · 9 min de lecture

GPT-6 Astra et le trillion d'infrastructures: comment l'IA fonctionne maintenant, et ce que ça change pour le marché

Agents, utilisation d'ordinateur, centres de données à 690 milliards: le nouveau fonctionnement des IA expliqué simplement, et ce que ça signifie pour les entreprises.

F
Fondateur
CRO
32
5 septembre 2026 · 7 min de lecture

CRO du checkout: où les boutiques en ligne québécoises perdent leurs ventes

Environ 7 paniers sur 10 sont abandonnés. Les frictions précises qui tuent vos conversions au checkout, et dans quel ordre les corriger.

F
Fondateur
Stratégie
33
7 juillet 2026 · 7 min de lecture

Combien coûte (vraiment) une agence marketing e-commerce au Québec en 2026

Personne ne publie ses prix, alors vous comparez à l'aveugle. Voici les fourchettes réelles du marché québécois en 2026 - freelance, boutique, grande agence, interne - et à quel niveau de CA chaque option a du sens.

F
Fondateur
Stratégie
34
7 juillet 2026 · 7 min de lecture

Google Ads vs Meta Ads en e-commerce: comment répartir le budget en 2026

Meta crée la demande, Google la capture. Juger les deux sur le même ROAS fausse tout. Notre cadre de décision et nos splits de départ par palier de budget: 5k$, 15k$, 50k$+/mois.

HM
Head of Media
Stratégie
35
7 juillet 2026 · 6 min de lecture

Loi 25 et cookies: rendre votre site conforme sans tuer vos performances pub

La plupart des sites québécois déclenchent encore GA4 et le pixel Meta sans consentement. Ce que la Loi 25 exige vraiment, ce que vous risquez, et comment vous conformer sans sacrifier votre signal publicitaire.

F
Fondateur
Stratégie
36
7 juillet 2026 · 6 min de lecture

D'où viennent vraiment vos leads: UTM, GA4 et CRM sans se mentir

Meta dit 30 leads, GA4 en compte 41, le CRM en a 35. Aucun outil ne ment. Ils mesurent différemment. La solution n'est pas un logiciel: c'est une convention UTM, un CRM qui capture la source et une règle claire sur quel chiffre sert quelle décision.

HM
Head of Media
SEO
37
11 juin 2026 · 6 min de lecture

SEO e-commerce: par où commencer quand on dépend du paid

Votre CA repose à 90% sur Meta et Google Ads? Voici l'ordre exact des chantiers SEO qui rapportent en e-commerce, et ceux qui peuvent attendre.

LW
Lead Web
Meta Ads
38
9 juin 2026 · 6 min de lecture

Audit Meta Ads: les 10 points qu'on vérifie avant de toucher à quoi que ce soit

La checklist exacte qu'on passe sur chaque compte qui arrive chez nous: structure, signal, créatifs, mesure. À faire vous-même avant de payer qui que ce soit.

HM
Head of Media
Webflow
39
5 juin 2026 · 6 min de lecture

Webflow vs WordPress en 2026: le choix honnête pour un site d'entreprise

On livre des sites Webflow, mais la vraie réponse dépend de qui va faire vivre le site. Le comparatif sans complaisance: forces, limites et coût total sur 3 ans.

LW
Lead Web
Shopify
40
2 juin 2026 · 5 min de lecture

Refonte Shopify: quand elle se justifie (et quand c'est une distraction)

Les 5 signaux qui montrent qu'une refonte va se payer, ce qu'elle ne réglera jamais, et comment la faire sans sacrifier votre SEO.

LW
Lead Web
Meta Ads
41
28 mai 2026 · 5 min de lecture

Pixel + CAPI: pourquoi vos données Meta mentent (et comment les réparer)

ROAS plateforme qui ne colle pas avec Shopify, conversions en double, EMQ médiocre: les 4 signes que votre tracking ment, et le correctif en 30 minutes.

HM
Head of Media
Stratégie
42
14 mai 2026 · 6 min de lecture

Combien investir pour passer de 1M$ à 5M$ de CA e-commerce

La question qu'on entend à chaque diagnostic. Pas de chiffre magique, mais des ratios qui tiennent la route: budget sur CA visé, MER cible et les paliers où ça casse.

F
Fondateur
Stratégie
43
18 avril 2026 · 5 min de lecture

Fractional CMO vs Agence: lequel choisir en 2026?

Deux modèles, deux philosophies. On décortique les coûts réels, les cas d'usage et les pièges de chaque option pour une marque entre 2M$ et 20M$ de CA.

F
Fondateur
Meta Ads
44
02 avril 2026 · 8 min de lecture

Comment scaler un compte Meta au-delà de 10k$/jour

Le plateau à 10k$/jour est réel. On explique la méthodologie de scale qu'on utilise pour pousser nos clients à 30k$, 50k$ et plus - sans tuer le ROAS.

HM
Head of Media
Lead Generation
45
22 mars 2026 · 6 min de lecture

5 angles marketing qui convertissent en B2B e-commerce

Arrêtez de parler de features. Les 5 angles qu'on utilise pour nos clients B2B avec leurs résultats concrets: baisse du CPL, meilleur taux SQL, pipeline plus sain.

CD
Creative Director
CRO
46
08 mars 2026 · 7 min de lecture

PDP Shopify: les 7 éléments qui bougent vraiment l'aiguille

On a analysé 50+ pages produit performantes. Voici les 7 éléments qui ont le plus d'impact sur le taux de conversion, classés par priorité d'implémentation.

LW
Lead Web
Shopify
47
25 février 2026 · 9 min de lecture

Migration Shopify: checklist pour ne pas casser votre SEO

La migration d'un site e-commerce peut détruire des années de SEO en 24h. Notre checklist complète pour migrer sans perdre de trafic organique.

LW
Lead Web
Stratégie
48
11 février 2026 · 4 min de lecture

Pourquoi on refuse 60% de nos prospects

Notre processus de qualification, les red flags qui nous font dire non, et pourquoi filtrer tôt est le meilleur cadeau qu'on puisse faire à un client potentiel.

F
Fondateur

Le meilleur du terrain, une fois par mois

Notre lettre mensuelle avec nos meilleurs apprentissages terrain. Pas de spam, désinscription en un clic.

Prêt à parler de votre croissance?

Réservez 30 minutes avec nous, ou envoyez-nous un message si vous préférez détailler votre projet par écrit.

On refuse environ 60% des demandes. Si on vous prend, c'est qu'on peut livrer.