On a vu trop de marques perdre 40 à 70% de leur trafic organique le mois suivant une migration. La cause : 95% du temps, ce sont les redirections et le contenu qui ont sauté. Voici la checklist qu'on suit.
Avant la migration : crawler tout
On crawle l'ancien site avec Screaming Frog, on exporte chaque URL avec son trafic GA4, ses backlinks Ahrefs, son ranking moyen. Toute URL avec >50 visites/mois ou >10 backlinks doit avoir une redirection 301 vers son équivalent fonctionnel - pas vers la home.
“Crawl exhaustif AVANT la migration, redirections 301 ciblées (pas vers la home).”
Pendant la migration : préserver les signaux
On copie chaque page produit/collection en gardant H1, meta-title, meta-desc et URL handle si possible. Les schémas (Product, BreadcrumbList, FAQPage) sont reconstruits dès le jour 1, pas « plus tard ».
Les images perdent leur référencement si vous renommez les fichiers. Gardez les noms de fichiers originaux quand possible, ou mappez les redirections d'images.
Après la migration : monitorer 90 jours
Sitemap soumis sous 24h. On surveille la couverture dans Search Console quotidiennement les 30 premiers jours, puis hebdo jusqu'au jour 90. Toute baisse de plus de 15% sur une catégorie déclenche une investigation immédiate.