Acquisition payante · Meta Ads
Sept créatifs sur un ad set affamé n'apprennent rien
On gère des comptes Facebook et Instagram pour des marques et des commerces du Québec. Le travail commence par une question que peu de gens posent: est-ce que votre ad set reçoit assez d'événements pour apprendre quoi que ce soit?
- ROAS moyen
- 4.2xROAS moyen
- revenus e-commerce (WLKN)
- +247%revenus e-commerce (WLKN)
- marques accompagnées
- 80+marques accompagnées
- années d'expertise
- 6années d'expertise
Vous reconnaissez votre compte si…
- Vos ad sets restent coincés en apprentissageMeta demande environ 50 événements par semaine pour sortir de la phase d'apprentissage. En dessous, le système devine.
- Vous testez beaucoup et vous n'apprenez rienSept créatifs qui se partagent un budget trop mince, c'est sept échantillons trop petits pour conclure.
- Le pixel rapporte des chiffres que votre boutique ne confirme pasMeta s'attribue des ventes que votre back-office ne voit pas, et vous pilotez sur le mauvais tableau de bord.
- La rétention à 3 secondes s'effondreLa vidéo ne retient pas, donc le coût par mille monte, donc tout le reste coûte plus cher en aval.
Ce qu'on fait sur le compte
- 01On compte les événements avant de structurerLe volume hebdomadaire par ad set décide du nombre de campagnes qu'on peut se permettre. C'est une contrainte mathématique, pas une préférence.
- 02Vérification du pixel et de l'API de conversionsDoublons, événements manquants, paramètres vides. On compare ce que Meta rapporte à ce que la boutique encaisse.
- 03Moins de créatifs, mieux financésOn concentre le budget sur assez peu de variantes pour que chacune atteigne un seuil de signification.
- 04Production vidéo verticale à l'interneOn monte les créatifs nous-mêmes: Reels, Stories, formats 9:16 et 4:5. Pas de délai d'aller-retour avec un studio externe.
- 05Étiquettes UTM posées correctementPour que votre CRM et votre analytique voient la même campagne que Meta, et qu'on puisse arbitrer sur autre chose que la parole de la plateforme.
- 06Une coupe n'est finie qu'aux deux niveauxMettre une publicité en pause sans toucher à l'ad set laisse le budget couler ailleurs. On vérifie les deux à chaque fois.
Des marques qu'on a fait grandir
Quelques clients accompagnés sur ce service.
“On fait affaire avec Borgia Digital depuis 2 mois. En un mois, on est passés de zéro vente et zéro présence en ligne à 200 commandes. Michael et son équipe ont littéralement fait exploser nos ventes. Un ROAS inimaginable, je recommande très fortement.”
Mike Ugo & Justin
Co-fondateurs · Fortee Uniforme
On travaille bien ensemble si…
On travaille avec vous si…
On refuse environ 60% des demandes, parce qu'on veut livrer des résultats concrets et ça demande d'avoir les bons fondamentaux en face.
Qualifier mon projet- Vous avez assez de volume pour sortir de la phase d'apprentissage, ou le budget pour y arriver
- Vous êtes prêt à tester moins de créatifs mais à les financer pour vrai
- Vous voulez qu'on branche la mesure avant d'augmenter les budgets
- Vous acceptez qu'on vous dise quand ce n'est pas le bon canal pour vous
Questions fréquentes
Les questions qu'on reçoit le plus souvent avant de démarrer.
Quelle est la différence entre Meta Ads et Facebook Ads?
C'est le même outil. Meta est le nom de l'entreprise depuis 2021 et le gestionnaire de publicités couvre Facebook, Instagram, Messenger et le réseau d'audience. Les gens disent encore Facebook Ads par habitude.
Combien coûte la publicité Facebook au Québec?
Le coût pour mille impressions varie énormément selon le secteur et la saison, et il monte fortement de la mi-novembre à Noël. Le chiffre qui compte n'est pas le coût du clic mais le coût par vente, et on ne peut le dire qu'après avoir regardé votre compte.
Est-ce que ça marche encore depuis les changements de confidentialité?
Oui, mais à condition d'envoyer les événements par l'API de conversions en plus du pixel. Un compte qui repose uniquement sur le pixel navigateur perd une part des signaux et optimise avec une vue partielle.
Vous produisez les créatifs ou je dois les fournir?
On les produit. C'est une partie importante du mandat: en publicité sociale, le créatif est le levier principal et attendre après un fournisseur externe tue le rythme de test.
Combien de temps avant de juger une campagne?
Assez longtemps pour accumuler un volume d'événements significatif, ce qui prend généralement deux à quatre semaines selon le budget. Couper après trois jours parce qu'un chiffre est mauvais est la décision la plus coûteuse qu'on voie dans les comptes qu'on reprend.
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Appel stratégie de 30 minutes, on vous dit honnêtement si on peut vous aider.
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On lit chaque message et on répond personnellement en 24h.
On refuse environ 60% des demandes. Si on vous prend, c'est qu'on peut livrer.